据中国新闻出版广电报 8 月 5 日报道，2015 年上半年，传统媒体广告和报纸广告降幅定格在 5.9% 和 32.1%——中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯日前发布的《2015 年 1-6月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告整体处在持续下降的通道之中，且从目前态势来看，下半年传统媒体广告市场将面临更大考验。
      《报告》显示，由于 6 月传统媒体广告环比、同比同时下降，1-6 月传统媒体广告刊登额降幅扩大到 5.9%。特别是 6 月户外广告大幅下降，导致前期还有所增长的户外媒体也转为下降，至此，上半年各类传统媒体都处在下降通道之中。
      其中，电视广告下降 3.4%，资源量下降 10.1%；广播广告下降 2.9%，资源量下降 14.4%；户外广告下降了 1.1%，资源量下降了 4.0%。持续下降的平面媒体中，杂志广告下降 15.6%，资源量下降 24.6%；报纸广告降幅继续扩大到32.1%，资源量降幅达 33.9%。
      《报告》指出，上半年数据表明，自 2012 年报刊媒体转入下降通道以来仅 3 年时间，“下降”成为传统媒体广告市场的主要趋势，困境从平面媒体迅速扩展到了广电和户外媒体。2015 年传统媒体广告的困境仍在延续。
      状况最为严峻的报纸广告，6 月与5 月相比虽有 3.8% 的小幅增长，但同比继续着大幅下降的趋势，达到 32.8%，1-6 月合计降幅达到 32.1%，是自 2012年报纸广告进入下降通道以来的新高。且从报纸广告刊登额与广告占版面积之间的关系可以看出，广告占版面积对刊登额的贡献度在不断下降：6 月广告面积增长了 8.0%，但只拉动刊登额环比增长 3.8%，效率之比不足 2:1。《报告》认为，这也表明报纸版面的价值在明显下降。
      《报告》指出，“广告是国民经济的晴雨表”，过去每当媒体广告出现下滑时，业界都善于用经济环境的变化来解读数据。当下，国民经济正处于发展方式和结构性的大调整之中，广告市场与经济环境有关，但如果仅仅把市场困境归结于经济环境，就极有可能忽视了引起传统媒体广告市场下滑最重要的原因。《报告》认为，“我们并不排除经济环境的影响，但我们认为更重要的原因是传播环境的变化，企业传播策略的变化。在适应这两大变化时，传统媒体广告经营显然还没有找到有效的解决策略。”